As marcas estão perdendo espaço na memória e na preferência dos consumidores. Segundo o estudo “30 anos de marcas: o que mudou?”, realizado pela consultoria TROIANO, o nível mais intenso de conexão entre consumidores e empresas caiu cerca de 75% nas últimas três décadas.

A pesquisa, que analisou 1.543 marcas e reuniu mais de 100 mil entrevistas, mostra que o índice de desconhecimento das marcas saltou de 5,2%, entre 1995 e 1999, para 38,2% no período de 2020 a 2025. Já a chamada “Idealização”, estágio de maior vínculo emocional com uma marca, recuou de 8,3% para 2,1%

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Outros indicadores também apresentaram queda. A familiaridade dos consumidores com as marcas passou de 65% para 47%, enquanto a preferência diminuiu de 8% para 4%. Para a consultoria, os resultados refletem a multiplicação de opções no mercado e a crescente disputa pela atenção do público.

Segundo Jaime Troiano, presidente do Conselho da TROIANO, o desafio das empresas deixou de ser apenas conquistar a escolha do consumidor e passou a incluir a necessidade de permanecer em sua memória.

O levantamento aponta que a frequência de publicidade, isoladamente, já não é suficiente para construir relacionamentos duradouros. Para manter a relevância, as empresas precisam investir em posicionamento, diferenciação e experiências que criem identificação com o público.

Fonte: Money Report

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As bebidas sem açúcar e sem álcool ampliaram sua presença nas compras dos brasileiros entre 2024 e 2026, apesar dos preços mais elevados em relação às versões convencionais. O movimento, identificado em levantamento da Neogrid, empresa de tecnologia e inteligência de dados, indica oportunidades para a indústria e o varejo em categorias que ganham espaço no consumo.

Entre as bebidas sem açúcar, os energéticos zero foram o destaque. A presença da categoria nas notas fiscais analisadas passou de 12,2% em 2024 para 20,6% em 2026, avanço de 8,4 pontos percentuais. Nos refrigerantes, a participação das versões sem açúcar subiu de 18,6% para 22,5% no mesmo período.

O crescimento ocorre mesmo com preços superiores aos das opções tradicionais. Em 2026, os energéticos zero custavam, em média, 14,4% a mais por litro, enquanto a diferença chegava a 20,5% nos refrigerantes. Nos isotônicos, o preço por litro das versões analisadas era 110,4% maior.

O gasto por compra também aumentou em algumas categorias. O tíquete médio dos refrigerantes sem adição de sacarose passou de R$ 12,50, em 2024, para R$ 14,06, em 2026, alta de 12,5%. Nos energéticos, o valor avançou 5,4%, de R$ 13,18 para R$ 13,89.

Cerveja sem álcool avança

Entre as bebidas sem álcool, a cerveja também ganhou participação nas compras. A presença da categoria nas notas fiscais subiu de 4,4% para 5,6% entre 2024 e 2026. No período, a quantidade média de unidades por visita ao mercado aumentou de 4,6 para 5,3, enquanto o gasto médio passou de R$ 26,29 para R$ 30,35, alta de 15,4%.

Outras categorias também registraram aumento na quantidade comprada. No guaraná pronto, o número de embalagens por compra avançou de 1,1 para 1,6, crescimento de 52,5%. Nas bebidas à base de soja, a média passou de 1,6 para 1,9 unidade, alta de 19,4%.

O desempenho, porém, varia conforme o segmento. Enquanto cervejas sem álcool, guaranás prontos e bebidas de soja registraram aumento no volume de unidades adquiridas, isotônicos, sucos em pó e sucos concentrados tiveram retração nesse indicador.

Para a cadeia de abastecimento, a mudança no comportamento do consumidor exige atenção à composição da demanda e ao planejamento de estoques. Segundo Marcelo Alves, gerente executivo de Dados da Neogrid, o avanço das bebidas alternativas reforça a importância de acompanhar as preferências dos consumidores para ajustar o sortimento, a distribuição e as estratégias comerciais.

O levantamento considera dados de 2024, 2025 e 2026 de pequenos varejos, supermercados, hipermercados e atacarejos de todo o país. A análise inclui indicadores de presença nas notas fiscais, preço por litro, quantidade de itens e tíquete médio. Segundo a Neogrid, a operação processa mensalmente mais de 40 milhões de notas fiscais no Brasil.

Fonte: Money Report

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Seu fascínio pelos veículos de nova energia (NEVs) inteligentes, ecológicos e elegantes da China alimentou sua determinação de obter uma carteira de motorista local.

“Os NEVs chineses são incríveis. Assim que eu obter minha licença, pretendo primeiro alugar um e depois comprar o meu próprio para os deslocamentos diários e viagens”, disse Franco.

Os NEVs, um dos principais produtos da fabricação inteligente da China, estão conquistando cada vez mais consumidores globais. Em 2024, a proporção de NEVs nas vendas totais de veículos novos da China atingiu 40,9%, ficando em primeiro lugar no mundo por dez anos consecutivos.

Além dos NEVs, produtos inovadores como smartphones triplos dobráveis, fones de ouvido por condução óssea e robôs humanoides também estão ganhando reconhecimento internacional.

Yu Yongding, um especialista da Academia Chinesa de Ciências Sociais, disse que as vantagens integradas da manufatura inteligente da China – abrangendo cadeias industriais, competitividade de produtos e inovação – servem como um pilar fundamental nos esforços da China para desmantelar barreiras comerciais e defender o livre comércio global.

Quebrando as percepções obsoletas sobre os produtos chineses como “baratos e de baixa qualidade”, a China impulsionou seu crescimento econômico por meio de inovações tecnológicas e atualizações industriais, alcançando um salto qualitativo na competitividade dos produtos.

Carlos Alvarado, um estudante guatemalteco da Universidade de Estudos Estrangeiros de Tianjin, exibiu com orgulho seu smartphone Xiaomi. “É repleto de recursos, suave e tem uma excelente relação custo-benefício.”

“A Guatemala importa muitos produtos chineses de alta qualidade e acessíveis. Estou planejando comprar uma máquina de lavar inteligente e eficiente em termos de energia da China para ajudar minha mãe”, acrescentou Alvarado.

Enquanto isso, a onda de fabricação da China assistida pela inteligência artificial (IA) está reformulando as percepções globais dos produtos tecnológicos chineses.

Recentemente, comerciantes da cidade de Yiwu, um centro internacional de produção e comércio de pequenos produtos, aproveitaram o modelo chinês DeepSeek da IA para se tornarem influenciadores globais de vendas. Ao falar simplesmente para a câmera, eles geraram vídeos multilíngues de promoção de produtos adaptados às suas necessidades.

Alvarado ficou maravilhado com a tecnologia. “É incrível! Vi alguns vídeos em vietnamita apresentando produtos chineses com descrições precisas, o que facilita muito as compras.”

Em meio a tensões geopolíticas e ventos contrários protecionistas, a economia da China demonstrou notável resiliência, apoiada por suas cadeias industriais eficientes, ecossistemas de inovação otimizados e redes de fornecimento robustas.

De acordo com a Administração Geral das Alfândegas da China, o comércio exterior de mercadorias do país alcançou 14,14 trilhões de yuans (US$ 1,96 trilhão) nos primeiros quatro meses de 2025, um aumento anual de 2,4%.

As exportações aumentaram 7,5%, totalizando 8,39 trilhões de yuans, com produtos mecânicos e elétricos representando 60,1% das exportações totais.

Nos primeiros três meses de 2025, as exportações da China cresceram em mais de 170 países e regiões.

Além disso, a China concederá uma política de isenção de visto para cidadãos do Brasil, Argentina, Chile, Peru e Uruguai em caráter experimental de 1º de junho de 2025 a 31 de maio de 2026. Isso demonstrou a determinação e as ações da China para promover uma globalização econômica mais dinâmica, inclusiva e resiliente.

“Mais importadores latino-americanos podem ir à China para participar de várias exposições, visitar diretamente as fábricas inteligentes da China e conhecer mais produtos inteligentes e de alta qualidade da China. Isso facilitará significativamente a cooperação no comércio exterior entre a China e os países latino-americanas”, disse Elizabeth Milagros Alvarado Taco, do Peru.

“Os consumidores latino-americanos estão reconhecendo não apenas a nova imagem dos produtos chineses, mas, mais importante, a mentalidade aberta e os valores de desenvolvimento compartilhado da China”, disse Li Wei, reitor da Faculdade de Honras da Universidade de Estudos Estrangeiros de Tianjin.

Fonte: Diplomacia Business / Foto: Reprodução

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