A gigante chinesa Mixue, maior rede de sorvetes e chás do mundo em número de lojas, estreia no Brasil com investimento de R$ 3,2 bilhões, prometendo preços até 40% mais baixos que a concorrência.

A gigante chinesa Mixue desembarca oficialmente no Brasil e promete acirrar a disputa no setor de alimentação rápida. Segundo reportagem Notícias do Planalto, a rede asiática de sorvetes e chás já soma 53 mil unidades em 13 países, superando McDonald’s e Starbucks em número de lojas, e agora aposta no mercado brasileiro como seu primeiro grande passo fora da Ásia-Pacífico.

O investimento previsto é de R$ 3,2 bilhões até 2030, com estimativa de 25 mil empregos diretos e indiretos. A primeira unidade será inaugurada no Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista, funcionando como vitrine para uma expansão agressiva pelo país.

Estratégia de preços e modelo de negócio

Um dos principais diferenciais da Mixue é seu modelo de franquia verticalizado.

A marca controla toda a cadeia de suprimentos — desde a produção até a entrega aos franqueados — o que reduz custos e garante preços muito abaixo dos praticados por concorrentes.

Um sorvete ou bebida pode custar até 40% menos que nas redes tradicionais, fator que pode atrair consumidores sensíveis ao preço em meio ao cenário de renda apertada no Brasil.

A rede também anunciou que vai investir US$ 555 milhões na compra de café e insumos agrícolas brasileiros para abastecer suas operações, fortalecendo a presença no país com produção local e reduzindo dependência de importações.

Cardápio jovem e estética pop

A Mixue aposta em um cardápio focado no público jovem, com opções que unem estética vibrante e preço acessível.

Entre os destaques estão sorvetes cremosos, limonadas coloridas, chás com frutas e bubbles (bolinhas de sagu), bebidas que viralizaram nas redes sociais e conquistaram a geração Z.

Outro diferencial é o mascote “Rei da Neve”, criado em 2018, que virou símbolo da marca e está presente em embalagens, copos e decoração das lojas.

Essa identidade visual forte reforça a estratégia digital e amplia a presença da empresa em plataformas como TikTok e Instagram.

Impacto no mercado brasileiro

Especialistas acreditam que a chegada da Mixue pode transformar a dinâmica do fast-food no Brasil, hoje dominado por cadeias americanas.

Para o professor Roberto Kanter (FGV), o modelo de preços acessíveis combinado à tradição brasileira em franquias cria um ambiente favorável para a expansão da marca.

Já Luiz Guanais, do BTG Pactual, ressalta que o maior desafio será adaptar o cardápio ao paladar local, algo que Starbucks já precisou fazer ao incluir pão de queijo em vez de donuts.

Caso consiga essa adaptação, a Mixue pode se consolidar como uma das maiores redes de alimentação rápida do país.

O que esperar da gigante chinesa Mixue no Brasil

Com uma rede global maior que a de McDonald’s e Starbucks, um modelo de negócios integrado e preços até 40% mais baixos, a gigante chinesa Mixue chega ao Brasil em posição de vantagem para disputar a preferência da classe média urbana.

Se conquistar espaço em shoppings e grandes centros, pode rapidamente se tornar um dos principais players do fast-food nacional.

E você, acredita que a gigante chinesa Mixue vai conquistar os consumidores brasileiros e ameaçar de verdade redes como McDonald’s e Starbucks? Deixe sua opinião nos comentários — queremos ouvir quem vive essa disputa no dia a dia.

The post Gigante chinesa Mixue chega ao Brasil com R$ 3,2 bi e ameaça McDonald’s e Starbucks no mercado de fast-food first appeared on .

Por Stéfanie Rigamonti | Folhapress

Empresas do varejo seguem fechando lojas físicas para estancar a crise, em um momento crítico para o comércio brasileiro. Segundo levantamento do Bank of America, em agosto, os shopping centers brasileiros tiveram saldo líquido negativo, com 127 lojas fechadas.
 

O resultado vem após um julho com saldo positivo, quando houve abertura líquida de 82 lojas. O levantamento foi feito junto a 146 shopping centers espalhados pelo Brasil e operados pelas principais empresas do setor, como Multiplan, Iguatemi, Allos (novo nome após fusão da Aliansce Sonae e brMalls).
 

No topo da lista das companhias com mais lojas fechadas no terceiro trimestre está a Polishop, que encerrou nove estabelecimentos em agosto, seguido pelo Ponto, Imaginarium e Puket, todas com cinco lojas fechadas cada entre julho e agosto, e Saraiva, com quatro portas fechadas em agosto.
 

O Ponto integra o Grupo Casas Bahia, que enfrenta sério problema de endividamento e que recentemente anunciou mudanças em sua operação, apelando para um retorno às suas origens, com foco na venda de móveis e eletrodomésticos. A companhia registrou um total de R$ 8,7 bilhões em empréstimos e financiamentos no segundo trimestre deste ano.
 

Já as franquias Imaginarium e Puket fazem parte do grupo Uni.co, no qual a Americanas passou a deter participação de 70% em abril de 2021. No plano de recuperação judicial da Americanas, contudo, está prevista a venda dessa participação no grupo. A companhia está com um rombo bilionário em suas contas, que foi revelado após denúncia de inconsistências em seus balanços, o que posteriormente a empresa assumiu como fraude contábil, usada para ocultar o alto endividamento da varejista.
 

A Polishop, por sua vez, já fechou 150 lojas desde 2020, além de ter feito corte de custos e de pessoal, em meio a uma redução de estrutura para recuperar da crise a empresa de eletroeletrônicos, eletrodomésticos e produtos para casa. A situação é tão complexa que operadoras de shopping centers chegaram a entrar com ações de despejo contra a empresa devido ao não-pagamento de aluguéis.
 

Há cerca de duas semanas, a rede de livrarias Saraiva anunciou que fechou as lojas físicas restantes e que vai manter a venda de livros somente pelo site da empresa. Em recuperação judicial desde 2018, a companhia também demitiu seus funcionários.
 

Outras varejistas em crise e que também passam por processo de reestruturação que figuram entre as empresas com mais lojas fechadas em shopping centers neste ano, segundo o Bank of America, são Camicado (da Renner), Amaro, Marisa Lojas e Tok&Stok.
 

Na contramão, a rede de joias Vivara lidera pelo lado positivo, com 12 lojas abertas neste ano. Apesar do cenário desafiador, de inflação e endividamento ainda em níveis elevados, a companhia se beneficia do seu público-alvo de alta renda, que costuma ser resiliente ao ambiente macroeconômico adverso.
 

Com um total de 252 lojas até o final do segundo trimestre, sendo que as lojas físicas correspondem a 81,4% da receita da empresa, a companhia registrou no período lucro líquido de R$ 110 milhões, alta de 23,5% ante igual trimestre do ano anterior.
 

No mês de agosto, outros destaques positivos foram Carter’s e Natura.

The post Polishop, Ponto e Imaginarium lideram fechamento de lojas em shoppings first appeared on .