Brasília – Uma em cada cinco empresas varejistas brasileiras planeja levar seus negócios para além das fronteiras em 2025. O dado faz parte do Relatório do Varejo 2025, elaborado pela Adyen, a partir de entrevistas com mais de 14 mil comerciantes em 28 países, incluindo 500 no Brasil.

O levantamento aponta que 21% das empresas nacionais definiram a expansão internacional como uma de suas principais metas para os próximos anos, com destaque para Estados Unidos, Argentina, Chile e Portugal entre os destinos mais citados.

Um novo olhar global

Entre os mercados-alvo, os Estados Unidos lideram, mencionados por 41% dos varejistas brasileiros interessados em internacionalizar operações. Em seguida, aparecem Argentina, com 37%, Chile, com 30%, e Portugal, com 29%. O estudo também mostra que varejistas do setor de eletrônicos demonstram interesse acima da média pelo mercado norte-americano, refletindo a forte demanda por produtos de tecnologia naquele país.

Esse movimento ocorre em meio ao avanço do comércio eletrônico no Brasil. Estudo da fintech Nuvei, baseado na análise de mercados digitais de alto crescimento, projeta que o e-commerce brasileiro deve movimentar cerca de US$ 418,8 bilhões em 2025. A expectativa é de crescimento médio anual de 21% até 2027. Dentro desse cenário, as vendas online do varejo podem quase dobrar de tamanho, alcançando aproximadamente US$ 297,7 bilhões até 2027.

Varejo digital e comércio global

A pesquisa também indica que o varejo é o principal motor das transações no comércio eletrônico nacional, superando segmentos como viagens e delivery. Outro destaque é o avanço das vendas transfronteiriças online, que devem crescer cerca de 93% entre 2024 e 2027, sinalizando maior integração do Brasil às cadeias globais de consumo digital.

Esse contexto favorece especialmente os setores ligados a tecnologia da informação e comunicação. Dados divulgados pela Associação Nacional de Fabricantes de Produtos Eletroeletrônicos (Eletros), em parceria com a NielsenIQ, mostram que o setor de Tecnologia da Informação e Comunicação (TIC) registrou crescimento aproximado de 10% nas vendas no primeiro trimestre de 2025.

Entre os destaques, está o tablet, que obteve alta de 29% na comercialização no período, além de equipamentos do universo gamer e dispositivos voltados à produtividade e ao entretenimento.

Setores estratégicos e desafios

O fortalecimento do varejo brasileiro também se reflete em rankings globais. Em 2025, cinco empresas nacionais figuraram entre as 250 maiores varejistas do mundo, segundo levantamento da Deloitte, que avalia desempenho financeiro e presença internacional de companhias do setor.

Para especialistas, a internacionalização passou a ser vista como uma estratégia para diluir riscos associados ao mercado doméstico e ampliar fontes de receita. Ao mesmo tempo, exige preparo em áreas como logística internacional, adequação regulatória, tributação e adaptação cultural.

Com um varejo digitalmente mais maduro e setores estratégicos em crescimento, como eletrônicos e tecnologia, a expansão internacional deixa de ser apenas um movimento aspiracional e passa a integrar, de forma concreta, o planejamento de crescimento de uma parcela relevante do varejo brasileiro.

(*) Com informações da Adyen

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Pelo segundo mês consecutivo, o Índice de Confiança do Empresário do Comércio (Icec) registrou em fevereiro queda de 2,1% na comparação com janeiro e de 5,4% em relação a fevereiro do ano anterior, atingindo 103,7 pontos. Ainda assim, o indicador segue acima do nível de satisfação (acima de 100 pontos).

Para a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), a pesquisa evidencia o clima menos otimista no varejo diante de um cenário econômico mais desafiador.

Segundo a entidade, o resultado é reflexo da queda de quase todos os componentes analisados, com peso maior para “condições atuais da economia”, que caiu 6,5% na variação mensal e 18,7% no comparativo com o mesmo mês do ano passado. O único subíndice em crescimento foi o de “intenções de investimento em estoque”, que subiu 0,1% nos dois cenários em retrospecto.

“A redução da confiança é coerente com o ambiente de juros elevados e de trajetória mais complexa do que no início de 2024. Esses fatores seguem impactando as decisões do empresariado e exigindo cautela na condução dos negócios nos próximos meses. É algo a ser acompanhado de perto, já que o otimismo do setor é essencial para impulsionar os investimentos e gerar crescimento para o país”, afirmou o presidente do Sistema CNC-Sesc-Senac, José Roberto Tadros.

Contribuiu para o saldo negativo do Icec a retração de todos os segmentos observados, principalmente pelas lojas do varejo de supermercados, farmácias e lojas de cosméticos, com variação negativa mensal de 3,3%. Roupas, calçados, tecidos e acessórios recuaram 1,7%, enquanto o segmento de eletroeletrônicos, eletrodomésticos, móveis e decorações, cine/foto/som, materiais de construção e veículos tiveram uma queda de 2,7%.

“Os comerciantes têm sentido muito o impacto da Selic alta, com a tendência de novos aumentos. A prova disso é que na percepção atual do comércio, as atividades que englobam os bens de maior valor agregado (eletroeletrônicos, móveis e decorações, cine/foto/som, materiais de construção e veículos) caíram 5,3% em relação a janeiro porque são eles os mais afetados pela evolução dos juros”, disse o economista-chefe da CNC, Felipe Tavares.

Fonte: Agência Brasil / Foto: © Rovena Rosa/Agência Brasil

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Uma pesquisa da Linx em parceria com o Reclame Aqui apontou que 62% dos varejistas espera vender mais na Black Friday deste ano do que na de 2022. Entre os comerciantes consultados, 26% acreditam que a média de vendas permanecerá a mesma. A data, que inaugura a temporada de compras natalinas com uma série de promoções no varejo, ocorrerá na última sexta-feira de novembro, dia 24.

A Linx é uma empresa de tecnologia que integra o grupo StoneCO. Segundo a pesquisa realizada junto com o Reclame Aqui, além de lojas físicas e do e-commerce, o whatsapp e as redes sociais foram citados como canais de vendas que tiveram mais investimento por parte dos varejistas.

Já as intenções de compra são lideradas por smartphones, eletrodomésticos de linha branca, eletrônicos, roupas e calçados.

Fonte: Notícias ao minuto

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