Atacante do Santos movimenta R$ 25 milhões em 24 horas para seu instituto através de participação em partidas beneficentes
Fernanda Capelli – Quarta, 5 de agosto de 2026
O poder de monetização de uma celebridade do futebol fica evidente quando se analisa os números movimentados pelo atacante Neymar em apenas dois dias consecutivos. Na noite passada, o instituto ligado ao atleta arrecadou aproximadamente R$ 21 milhões. Na partida seguinte, em Belém, contra o Remo, o valor atingiu marca de R$ 25 milhões em 24 horas — cifra que revela o impacto econômico de iniciativas beneficentes envolvendo figuras de destaque no esporte.
A capacidade de mobilização financeira através da participação em eventos pontuais não é exclusiva do futebol, mas ganha dimensão particular quando envolve atletas de renome global. O modelo de arrecadação por meio de partidas ou eventos beneficentes funciona como estratégia de engajamento que atrai patrocínios, público pagante e doações diretas.
Celebridades impulsionam arrecadação
Como a presença de celebridades impulsiona arrecadação
A participação de nomes consagrados em iniciativas filantrópicas cria um efeito multiplicador. Quando uma celebridade coloca seu nome e prestígio à disposição de uma causa, o retorno não se limita ao evento em si. Há um componente de marketing implícito que eleva a visibilidade da instituição e da campanha, atraindo investidores, patrocinadores corporativos e doadores individuais.
No caso específico, a presença de Neymar não apenas encheu o estádio do Mangueirão em Belém, como garantiu visibilidade mediática contínua. A cobertura jornalística, comentários nas redes sociais e interesse do público amplificam o alcance inicial da arrecadação, transformando um evento esportivo em vetor de movimentação financeira para fins sociais.
Impacto econômico além do campo
O impacto econômico além do campo
Eventos beneficentes protagonizados por atletas movem mais que capital: mobilizam ecossistemas econômicos locais. Estádios lotados, consumo de ingressos, serviços de alimentação, transporte e hospedagem associados criam externalidades positivas para cidades-sede. A circulação de R$ 25 milhões em 24 horas reflete não apenas a doação direta, mas também toda a cadeia de gastos que um evento desse porte gera.
Além disso, a estratégia de associação entre celebridades e causas sociais tornou-se modelo replicável. Empresas patrocinam eventos beneficentes para ganhar visibilidade, atletas emprestam suas marcas pessoais para potencializar arrecadações, e instituições beneficentes conseguem financiamento robusto sem depender exclusivamente de políticas públicas ou doações espontâneas.
O jogo que arrecadou milhões
O jogo que arrecadou 4 milhões
Na partida contra o Remo, reduzido a dez jogadores após expulsão do capitão Marllon na metade do primeiro tempo, Neymar entrou no segundo tempo. Aos 28 minutos, o atacante deu assistência para Rony abrir o placar, garantindo também vitória ao Santos na Copa do Brasil — competição que coloca ambas as equipes nas quartas de final.
A campanha beneficente não interferiu no desempenho esportivo: o Santos avançou na competição, e o jogo gerou receita incremental de R$ 4 milhões para a instituição indicada. Esse paralelo entre performance esportiva e arrecadação reforça a equação econômica que torna esses eventos atrativos para todas as partes envolvidas: torcedores ganham bom espetáculo, atletas reforçam suas marcas pessoais, instituições arrecadam, e cidades veem circulação econômica.
Tendência em alta na esfera esportiva
Tendência em alta na esfera esportiva
O modelo de fundraising através de eventos esportivos beneficentes ganhou força nos últimos anos, especialmente entre atletas conscientes do impacto potencial de suas plataformas. A combinação de esporte, celebridade e causa social prova ser fórmula eficiente para mobilizar recursos que, de outra forma, levariam muito mais tempo para ser acumulados.
Para instituições filantrópicas e organizações sociais, a lição é clara: associações com figuras públicas amplificam alcance e impacto. Para empresas patrocinadoras, esses eventos oferecem oportunidade de conexão autêntica com públicos engajados. E para o ecossistema esportivo, reforçam que a esfera do futebol transcende competição pura e funciona como ator econômico multifatorial.
Arrecadar R$ 25 milhões em dois dias não é simples. Quando um atleta consegue, revela-se não apenas seu valor de mercado, mas também o potencial de capitalização de iniciativas sociais através de celebridades do esporte.
Influencer paga R$ 550 mil em leilão para aparecer em story de Neymar
O influenciador Lucas Tylty pagou R$ 550 mil para aparecer em um Story no perfil de Neymar no Instagram. O lance saiu vencedor na 6ª edição do Leilão Beneficente do Instituto Projeto Neymar Jr., realizada nesta segunda-feira (3), no Suhai Music Hall, em São Paulo.
Apresentado por Denílson, o lote começou com lance inicial de R$ 500 mil. Depois de conversas, Tylty ofereceu R$ 50 mil a mais e fechou o arremate. Dono de 11 milhões de seguidores no Instagram, o influenciador chegou ao evento com a decisão já tomada.
Em conversa com a GQ Brasil, Tylty explicou por que apostou no lote:
‘Sabemos que o Instituto faz um trabalho muito sério e bacana, então sempre gosto de participar do leilão. Dessa vez, já vim com o planejamento de arrematar esse lote do story do Neymar, porque é uma visibilidade muito grande, um alcance global. É uma baita oportunidade não só de produzir um conteúdo legal, como também potencializar os números’
O influenciador também detalhou a estratégia que pretende usar com a publicação no perfil do jogador:
‘É uma baita oportunidade de continuar construindo a marca, se posicionando, fazendo um conteúdo interessante e continuar globalizando a marca. O objetivo principal é de conseguir fazer uma estratégia que seja interessante, que o público do Neymar não ache cansativo, e que a gente possa produzir um conteúdo legal’
Cetro do Rei Pelé foi o maior lance da noite
Entre os 20 lotes leiloados, o cetro do Rei Pelé teve o maior valor da noite: R$ 1,2 milhão. A peça foi criada por Pedro Yossef. Outro destaque foi um fim de semana na mansão de Neymar, em Mangaratiba (RJ), arrematado por R$ 600 mil.
Instituto atende 3 mil pessoas
Fundado por Neymar em 2012, o Instituto Projeto Neymar Jr. atende 3 mil crianças, adolescentes e famílias. A arrecadação do leilão será destinada aos programas sociais mantidos pela organização.
Fonte: BPMoney / Neymar Jr. e Bruna Biancardi no 6º Leilão beneficente do Instituto Neymar Jr. — Foto: Instagram
