O publicitário e empresário Luiz Lara lançou sua autobiografia “A Alma Brasileira do Negócio – Da era de ouro à era digital, como a comunicação transforma o mundo”, publicada pela Matrix Editora. A obra narra a trajetória de Lara, cofundador da agência Lew’Lara em 1992, e analisa a evolução da publicidade no Brasil, incluindo campanhas icônicas, desafios empresariais e a integração de tecnologias digitais e inteligência artificial (IA) no setor.
Trajetória e marcos da Lew’Lara
Escrita em parceria com o jornalista Thales Guaracy, a biografia resgata as origens de Lara, detalha a fundação da Lew’Lara ao lado de Jaques Lewkowicz e apresenta campanhas que marcaram o mercado, como TIM, Adidas, Natura, Banco Real/Santander, Nissan, Schincariol/Schin e Friboi.
O livro mostra como a publicidade impacta negócios e sociedades, criando hábitos, conectando emocionalmente consumidores e marcas e influenciando tendências de mercado. A obra traça a evolução da propaganda desde a “Era de ouro”, com premiações internacionais, até a era digital, impulsionada por smartphones e mídias digitais.
Publicidade, tecnologia e criatividade
Lara enfatiza que a inteligência artificial e ferramentas digitais funcionam como recursos de otimização, mas não substituem intuição, sensibilidade e criatividade humanas, consideradas essenciais para o sucesso de qualquer negócio.
O autor também compartilha momentos de dificuldades, incluindo instabilidade econômica na Lew’Lara e período de depressão após a venda da agência em 2007, oferecendo um retrato completo de desafios empresariais e pessoais.
Futuro da comunicação
A biografia apresenta previsões sobre a integração entre mídias digitais e tradicionais, personalização de experiências de consumo e o uso da tecnologia como apoio estratégico, reforçando a importância de ética, propósito e inovação na publicidade.
Combinando memórias, análise de mercado e filosofia de gestão, o livro consolida Luiz Lara como referência para empreendedores, publicitários e profissionais interessados em comunicação, destacando a capacidade transformadora do setor no Brasil.
Fonte: Jornal Grande Bahia / Foto: ASCOM
