O número de consumidores de livros cresceu em 2025 no Brasil, segundo pesquisa da Câmara Brasileira do Livro (CBL) em parceria com a Nielsen BookData. Ao todo, 18% da população acima de 18 anos comprou ao menos um livro, impresso ou digital, no ano passado, um aumento de 2 pontos percentuais, equivalente a 3 milhões de novos leitores, em relação a 2024.
“O crescimento de 3 milhões de novos consumidores em um único ano mostra que o livro mantém sua relevância e que há espaço consistente para a expansão do mercado editorial brasileiro”, afirmou a presidente da CBL, Sevani Matos. Segundo ela, o avanço é resultado da atuação de editoras, livrarias, autores, influenciadores e políticas de incentivo à leitura.
A pesquisa ouviu 16 mil pessoas em outubro de 2025. Entre os que não compraram livros, 28% apontaram falta de livraria próxima, 35% disseram que os preços são altos, 16,3% baixaram livros digitais gratuitos e 16,1% acessaram PDFs gratuitos, casos muitas vezes ligados à pirataria. “Para a gente, pirataria é demanda. Ou seja, são pessoas que estão, de alguma maneira, lendo mas não comprando”, disse Mariana Bueno, da Nielsen.
As mulheres representam 61% dos consumidores de livros, com destaque para mulheres negras da classe C, que correspondem a 15% do total. O maior crescimento ocorreu entre jovens de 18 a 34 anos, com alta de 3,4 pontos percentuais. “Criadores de conteúdo, recomendações online e comunidades virtuais têm ampliado o alcance da literatura, especialmente entre os mais jovens”, afirmou Sevani.
Os livros de colorir também influenciaram o resultado: 7,1% da população adulta, cerca de 11 milhões de pessoas, compraram ao menos um exemplar, o equivalente a 40% dos leitores. Já títulos de ficção, especialmente Young Adult, tiveram papel decisivo no crescimento.
Segundo a pesquisa, 56% dos consumidores compram livros pelas redes sociais. Entre eles, mulheres de 25 a 54 anos representam 76% das consumidoras e 26% do total de compradores nessas plataformas.
Na última compra, 80% adquiriram livros impressos e 20% digitais. Além disso, 70% dos leitores afirmam acompanhar lançamentos, principalmente por sites de compras (34%), indicação de pessoas próximas (30%), livrarias (24%) e criadores de conteúdo (22%).
A livraria segue relevante: para 53% dos consumidores, é um espaço de relaxamento, e para 46%, de conexão com cultura e conhecimento.
Fonte: Alô alô / Foto: Paulo Pinto/Agência Brasil
